Delivery na Vila Imperial: vale anunciar só para o bairro e os vizinhos?

Resposta direta: Na Vila Imperial, anunciar só para o bairro e os vizinhos costuma valer a pena: a verba fica em quem você entrega rápido, o criativo pode citar o bairro pelo nome e o custo por pedido tende a cair. O cuidado é não fechar demais o raio, para o anúncio ter público suficiente para rodar, e acompanhar a frequência.

Anúncio de bairro fala a língua do vizinho

Quando um anúncio diz que entrega na Vila Imperial, quem mora ali presta atenção. É diferente de uma propaganda genérica para a cidade inteira. O morador sente que o restaurante está perto, que vai chegar rápido e que é do pedaço. Essa sensação de proximidade é uma das maiores vantagens do delivery de bairro, e o anúncio local é a forma mais direta de usá-la.

Como montar o raio do anúncio

• Comece pela cozinha: marque a localização do restaurante e desenhe um raio que cubra a Vila Imperial e os bairros vizinhos que você atende bem.
• Não feche demais: um raio muito pequeno tem pouca gente, o anúncio para de entregar e a mesma pessoa vê a propaganda muitas vezes.
• Exclua o que não atende: se há uma área próxima em que a entrega é difícil, deixe fora do anúncio.
• Use o nome do bairro: no texto e, se possível, na imagem. Entrega na Vila Imperial e vizinhos é uma frase simples que filtra o público certo.

De olho na frequência

Num público pequeno, o anúncio pode aparecer muitas vezes para as mesmas pessoas. Um pouco de repetição ajuda a lembrar; excesso cansa e encarece. No gerenciador de anúncios, acompanhe a frequência da campanha. Quando ela sobe muito e o custo por pedido piora, é hora de trocar o criativo ou ampliar um pouco o raio para incluir mais um bairro vizinho.

Comércio de vizinhança também é público

Bairros com comércio de rua têm gente trabalhando durante o dia. O mesmo anúncio de raio curto alcança quem atende nas lojas e prestadores de serviço, que podem pedir no almoço. Se o seu restaurante atende nesse horário, vale uma faixa de anúncio específica para o meio do dia, com oferta de almoço, separada da campanha da noite para as famílias.

Fazendo a conta do raio certo

A simulação abaixo usa números de uma campanha real de delivery que rodou com área de anúncio próxima à cozinha; troque pelos valores do seu restaurante para estimar o retorno. Os prints completos estão em resultados reais, e resultado passado não é promessa. Para definir até onde a moto entrega bem, veja a página do Jardim João Paulo II, e para saber quanto pode custar cada pedido sem perder dinheiro, a Calculadora de CMV.